現在互聯網時代，大家都很喜歡談個人ip的價值。
有誰的手機電腦上沒有抖音，快手這些軟件？當大家都認識到短視頻帶貨直播，流量為王的時候，你還覺得這是一個機會，一個能靠個人lp逆襲翻身的時候麼？
都覺得隻要塑造或者是用錢砸出來一個個人ip，這個ip就能源源不斷地產生現金流。
但事實上，個人ip不是一個結果，而是一個過程指標。
我們可以設身處地地想想
現在有一個人很出名，我們說他有個人ip，然後我們因為名氣而購買了他一次產品。
但是發現質量遠遠達不到我們的預期，雖然他名聲遠揚，但我們下次還會繼續購買他的產品嗎？
答案顯然是不會的。
不僅不會，而且每個消費過的人還會在他的親朋好友之間對這個ip形成負麵傳播。
如果是按這個規律循環下去的話，那麼這個ip最後隻會迅速的貶值，最後連帶的ip擁有者也會失去公眾的信任。
在現代的互聯網社會，失信成本太高了。
如果一個人失信於大眾，那麼無論他以後想在其他任何行業重新開始，都會遭到民眾的抵製。
01
有人說好名聲大於壞名聲，壞名聲大於沒名聲。
在我看來，這句話並不對，因為壞名聲就意味著你失去了其他一切的可能。
如果把沒名聲比喻成在商業世界裡零這一進度，那麼壞名聲就相當於在零以下負數。
所以通過我們對個人ip的解讀，你可以清楚的看到
如果沒有以產品為基礎，以靠譜的人品為基石支撐的個人名聲，在這個社會是走不下去的。
如果現在還有人想用推廣與宣傳的手段去轟出大眾的關注度，然後通過關注度變現，那我隻能說，這已經是一個虧本的買賣了。
舉個簡單的例子，如果開局用100萬的啟動資金，去開始一項以造勢造名聲為主要賣點的生意。
在短期也許可以掙到50萬，但是等第一波消費者購買完並且給出負麵反饋的時候。那麼這150萬，最後就極有可能一起賠光。
02
前段時間，每日優鮮倒閉的事情傳得沸沸揚揚。
公司解散，員工離職，核心業務關停，一係列的負麵新聞把這家曾經的生鮮第一股徹底擊垮。
這兩天，我無意中在微博刷到每日優鮮的超話。
裡麵實時有消費者在更新內容，反映每日優鮮會員的餘額無法取出，也無法消費。
儘管這家公司的創始人和高管早已找不到人了，但退費危機還在繼續發酵。
從ofo小黃車到每日優鮮，太多互聯網網紅公司一夜之間倒塌了。
創始人和高管倒是摘的乾淨，最不濟破產清算拉倒。
真正委屈的是投資人，供應商和消費者。
所有的虧損都轉移給他們。
相比之下，羅永浩創業失敗後的還債之旅就顯得特彆靠譜與真誠。
在錘子手機麵臨倒閉，破產清算的時候，羅永浩連帶承擔了本來可以不屬於他的四億債務。
因為考慮到供應商還有投資人，如果直接宣布倒閉的話，對他們來說是很大的損失。
因此在財務最後核算一共6個億債務之後，羅永浩迅速地開啟了電商直播，踏上了《真還傳》的電商路。
最終，曆時兩年多，終於完成了所有債務，現在羅永浩已經重新投入到ar領域的創業去了。
很多人都羨慕羅永浩的好運氣，覺得他每次創業失敗還能持續翻盤，繼續創業。
其實，背後不僅來源於他本身的商業能力，最重要的還是他靠譜的人品。