王大媽定睛細看發現電視畫麵中有一群綿陽在大草原上奔跑，上空有個直升機在盤旋，伴隨著激昂的背景樂，稚嫩女童的“吳祥羊，羊羊羊”及男子的“華夏羊毛衫市場的領導者”的聲音。
廣告時長才15秒左右，而“吳祥羊，羊羊羊，華夏羊毛衫市場的領導者”的廣告詞兒就念了三遍，王大媽感覺畫麵中的羊群很有趣兒，瞬間想到了自己年輕時在蒙古地區援邊的歲月，正準備細看，結果羊群就沒了。
這個台接下來的節目沒什麼意思，王大媽就切換到了下一個頻道，剛切過去又聽到了“吳祥羊，羊羊羊……”這個廣告語。再次看到這個廣告的時候，王大媽終於記住了這個羊毛衫叫做吳詳羊。
而當天晚上，家住丁香之城上京市的郭偉下班回到家中，郭偉有個習慣，喜歡在吃飯時打開電視機找個劇消磨時間。
郭偉一家人吃飯時，兒子主動打開了電視機，郭偉看到電視中播放的畫麵是“一群綿陽在大草原上奔跑，上空有個直升機在盤旋，激昂的背景樂並伴隨著‘吳詳羊，羊羊羊，華夏羊毛衫市場領導者’這句廣告詞。”
郭偉看著那粗糙的畫麵，聽著這惡俗的廣告詞，口中剛吃進去的一口飯“噗嗤”一聲全部噴了出來。郭偉吐槽道“現在這些無良商家，都做的啥廣告呀，簡直是拉低華夏人民的審美。”妻子和家人也都附和道“就是，就是。”
郭偉急忙催促兒子趕快換個台，結果兒子換了下一個台播放的還是“羊羊羊”，郭偉讓兒子繼續換，一連換了好幾個台都在播放“羊羊羊”。
郭偉親自要到了遙控，自己換台，一連又換了好幾個，終於有沒有播放這個廣告的電視台了，郭偉也就放下心來繼續吃飯。正吃著，電視中的畫麵又成了一群綿陽在奔跑“羊羊羊”，郭偉生氣的直跺腳，怒氣衝衝的嚷道“我不看了還不行嗎，廣告商你做個好人吧！”
王翠芬大媽和郭偉的遭遇，此刻正在華夏千千萬萬的家庭上演著，多數家庭在看到聽到這個廣告後的第一反應都和郭偉非常相似，著急換台，但是換來換去發現其他電視台也在播放這個廣告。
實在沒辦法了，就將就著看吧！心情平靜後發現這個廣告不長，就15秒鐘，反正換不換台都一樣，還不如就等個15秒鐘呢，也是一會會兒的時間。從這天開始這條廣告就像蝗蟲一樣，憑借時間短，一次就播放三遍，共15秒鐘，高頻次，大範圍，全天量播放，聽得人腦殼疼，不久後慢慢的就習慣了。
這個廣告的出現還曆經了一番波折，故事還要從葉凡魂穿藍星一個來周的時候說起，隻因楊凱偶然發現夏言之和朱能關係非比尋常，於是約葉凡吃飯，也是在這場飯局上葉凡認識了“吳祥羊”品牌的創始人吳大友及孫儷。
在那時葉凡已經了解到“吳祥羊”雖然是華夏最早引進羊毛衫這種服飾的企業，後來市場競爭激烈，銷量一直不儘人意。當時楊凱就建議吳大友邀請葉凡進行廣告策劃，葉凡心裡也有了初步的想法，不過吳大友、孫儷兩人沒有當一回事兒。
直至9月18日，“腦黃金”憑借一條廣告扭轉了銷量頹勢，異軍突起創造了銷量神話。吳大友、孫儷兩人看到了希望，於是10月初的時候委托楊凱找到了葉凡，並邀請葉凡幫忙策劃廣告，葉凡爽快的答應了。
但當廣告策劃出來後，兩人卻開始質疑這個廣告的誠意，認為不如“腦黃金”，投放市場估計效果會更差，兩人也找了很多親朋好友幫忙評估，最終沒有使用。
但葉凡為了以防萬一，還是安排新成立的非凡影視到蒙古草原拍攝了廣告，而裡麵的配音是葉凡和楊彤的傑作，楊彤的嗓子不愧是老天賞飯吃，配女童的聲音也是惟妙惟肖，聽得葉凡目瞪口呆。
吳大友等人感覺葉凡的廣告不靠譜，就另尋出路，重金邀請“中策廣告谘詢公司”重新設計廣告並投放市場。
為此楊凱還和吳大友鬨了矛盾，可惜事與願違，吳大友花費上億資金投放的廣告也未能扭轉“吳祥羊”的頹勢。
吳大友又想到了葉凡，心想“死馬就當活馬醫吧。”這不葉凡正在鷺島市拍戲的時候，兩人又再次找了過來，明確表示要使用這個廣告。
葉凡也就答應了，廣告策劃及製作費用要了一億華夏幣，一次買斷。兩人也沒有好的辦法，於是就簽訂了合約，因此才有今天電視上鋪天蓋地的“羊羊羊”廣告。
接下來幾天，天氣降溫厲害，好多人衝向商場買保暖衣。很多人第一時間想到了“羊毛衫”，而羊毛衫品牌眾多，商場中的牌子五花八門，看得人眼花繚亂，該選擇哪個牌子呢？
陳紅正在給家裡的老人買羊毛衫，挑來挑去不知道選哪個，於是問道“老公，咱們買哪個牌子？”李軍聽到妻子的話語，脫口而出道“當然選三個羊吳詳羊啊！”陳紅聽後非常讚同老公的意見，於是興高采烈的買了四身羊毛衫帶給家裡的老人。
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而李紅一家的遭遇，此刻也在全國各地不同的商場上演著，更有甚者一到商場就直接問店員，有沒有三個羊的羊毛衫，聽得店員懵了，急忙說道“沒有。”隻見顧客罵罵咧咧的離開了，嘴裡還嘟囔著“啥破店嗎？連三個羊都沒有！”
隻是僅僅不到半個月時間，“吳詳羊”的前期庫存銷量就全部清空，吳大友、孫儷兩人激動的擁抱在一起，淚流滿麵，並第一時間將喜訊告訴了楊凱，並讓楊凱遞話，表示葉凡回燕京後她倆登門致謝。
“吳詳羊”市場上的爆火，也徹底的點燃了網絡上的熱度，一眾大神紛紛出場分析，這個土味、惡俗的廣告憑什麼可以取得成功。一些商家、廣告策劃公司也聞風而動，開專題會研究為什麼前期不看好的廣告會引發銷量狂飆。
各種手段用儘去研究，終於發現了端倪，又是非凡文化的傑作。
而微博上的大神分析的答案是“吳詳羊，使用可愛的童音‘羊羊羊’是在不斷地刺激著你的神經，如魔音貫耳久久不能散去，並且廣告畫麵也非常的恐怖，一群綿陽奔跑，現在我隻要看到綿陽就想到了吳詳羊，這也證明了重要的事情要說三遍，這種洗腦式廣告簡直是太可怕了。”
網友都深表讚成，“每次看到綿羊，第一反應是吳詳羊！”
華夏市場觀察報發布報導稱“吳詳羊，羊羊羊，連續三遍的重複開創了廣告的一種新方式，稱這種全新的模式為‘吳詳羊模式’。”
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