神級托尼老師!
一群員工麵麵相覷,突然緊張起來,看看卿總。
卿香笑笑,“他們隻是想引起你們的注意。”
一群員工鬆了一口氣,點點頭。
“成功讓我惡心了。”陳映說。
對麵又都低下頭。
秦空看看他們,“雲花四季片你們應該都看過。每一季都有突破。但整體基調和風格是不會變的。安歌被稱為百變精靈,但一定是在觀眾可接受的範圍。”
大家又抬起頭,還是秦老師溫柔啊!都認真地聽著。
“大家熟悉了一個風格,你突然改得完全不一樣,是會讓觀眾反感的。造成的確實不是驚喜而是驚嚇。
廣告的話,是你們專業。但就我做造型的經驗來說,不是做加法,而是做減法。”
大家都看著他。
“因為我們每一季流行的都不一樣,很多人會把外部的各種潮流元素加到身上。但這個不是適合每個人的。我們應該創造自己的風格。”
“自己的風格,很多人自己都不明白,外人更不明白。但其實就是做減法。把那些外部因素去掉,把自己本身的獨特性和內在氣質煥發出來。”
梁安歌笑意盈盈地看著空老師,滿眼崇拜。
碰到了空老師這樣的造型師真的很好呢!
“找準了風格,就在這個風格的基礎上來變化。比如安歌,她不適合過於誇張的造型,那反而會掩蓋她內在的氣質。
安歌就是,越簡單,氣場越強大,氣質越輕盈。所以每一季她展現出的都是對應的主題,就像四季變遷一樣,是有過渡的,是令人舒服的。
而且也始終是在藍星上。不是從人類到外星人這樣跨越星球和種族的改變!尖尖耳朵肯定是不行的。”
大家都笑了。
“現在時裝啊廣告啊,為了突出一種感覺,就喜歡把代表那種感覺的外物加進去。這其實是很生硬很突兀的。也是很偷懶的做法。
比如說到傳統,就把老祖宗的東西拉出來s一下。說到原始,就摘片樹葉裹身上。說到未來,就穿上機甲。不是這樣的。”
小年輕們低下頭,有點羞愧。
“這些太膚淺了。是的,很直接。廣告也一直說要很直接,大家看得懂。是,大家看懂了,你長著尖耳朵,你是精靈。那麼,觀眾會覺得美嗎?會記住嗎?”
大家都不說話。
“安歌是精靈,不是要化妝成精靈,而是感覺!從來沒有說安歌長得像精靈的吧?”
秦空看著他們,大家相互看了一會兒,都點點頭。
“那大家說安歌是精靈,說的主要是她身上那種氣質!大家對我們每一季廣告都懷有巨大期待,但絕對不希望我們完全改變。他們期待,正是因為他們喜歡目前的風格。”
“造型百變,風格永存。我們怎麼在不大改的情況下來滿足觀眾呢?其實就是,你每次突出一個點!但不要脫離整體基調!
比如春季的朦朧清新,夏季的熱烈奔放,秋季的沉靜大氣,冬季的回歸和希望。它都統一在一個四季變遷裡。”
大家都點點頭,漸漸領悟了。
“就說秋季片吧,有月下跳舞和山頂迎日出的片段。秋季片也是引起最大反響的一季!把安歌的氣質和氣場發揮到了極致!跟周圍的景色融合到了極致!
會讓人產生一種感動崇拜的情緒,安歌被稱為嫦娥、女神!如果按你們的思路來,是不是嫦娥就要穿古裝?女神就要戴王冠拿法杖?”
小年輕們低頭笑了。
“但如果那樣的話,觀眾是明白了,我們要展現的是嫦娥、是女神。但他們承認嗎?不!安歌隻是扮演了嫦娥和女神。觀眾不一定買賬!
隻有自然的造型,她才是她自己!我們從來沒有宣傳過安歌是月神,是山神!是觀眾自己這麼覺得!
現在的廣告人啊時尚人啊,總是覺得觀眾沒有審美。其實,他們隻是沒有你們那麼會忽悠,但大眾一定會感知,什麼是真正美的!”
這群新鮮廣告人都點點頭。
“卿總招你們,也是因為你們還年輕,雖然看不出來。”
“哈哈哈……”這回,他們自己笑了,捂臉。
確實比對麵看起來年齡大很多呢!
唉!
“應該是想著你們還沒有被品牌方和太多的經驗荼毒和束縛,沒有偷懶去讓廣告達到一個簡單粗暴的灌輸效果。”
卿香點點頭。
“所以你們要拋棄慣性思維。不管彆的廣告怎麼做,在雲花這裡,有卿總這樣讓你們自由發揮的上司,你們就要放開思路。
我們不是撞到觀眾麵前,而是讓觀眾主動接近我們,主動解讀我們。這才是雲花留給大家廣闊的幻想空間。這才是雲花的浪漫之處。”
卿香情不自禁鼓掌。一群新鮮人也鼓起掌來。梁安歌撐著下巴側著臉,眼睛閃閃地看著空老師。
陳映也笑眯眯的。難得看到陳老師這麼乖地聽彆人說話呢。