神級托尼老師!
看看他們,秦空說“染發呢,一般理發師就是顧客要什麼色,你就染什麼色。但是一個具有審美眼光的理發師,應該根據顧客的形象氣質來對發色做出建議。”
“因為色彩是很直觀的視覺呈現,但它其實是跟心理相關的。一般來說,冷色調用作背景色,暖色調用作突出色。
冷色掉就是藍色及其周邊色組成的,起到一個把觀眾的視線收回來的效果,一般用作背景。
暖色就是紅色及其周邊色,是向觀眾移動,主動去接近觀眾,從畫麵中突出來的效果。
現在大部分廣告都用突出色,背景也用突出色,就很衝擊眼球。
像雲花廣告,是大麵積綠色為背景色,是讓人心情放鬆沉浸的。它首先用大片的綠把人留住了。
然後那滴精油,集中了所有光華,呈現金黃色,就從整個綠色的背景中,突出來了。完成了展示。”
大家點點頭。
“然後跟著那滴精油,落到安歌的酒窩,觀眾就會會心微笑,感到愉悅。這樣就跟畫中人形成共鳴。從背景到產品到感情,作了一次完整的傳達。”
“嗯。”大家佩服地點點頭。
“當時出圖的時候在陳老師的鞭策下反複調整,最後大家也覺得舒服,但不知道有這樣的設計。”一個小年輕說。
“做設計的不知道為什麼有這樣的設計!我也很佩服你們!”秦空看著他們。
一群小年輕捂住臉。卿香看看他們,幾人馬上嚴肅起來,認真看著秦空。
“一個人,一個物,讓人舒服,觀眾不明白為什麼舒服,但我們要明白為什麼。無論是服裝搭配、染發造型還是廣告設計,都要相得益彰不惹人討厭。”
大家點點頭。
“廣告的話,最好是把觀眾吸引過來,而不是向觀眾張牙舞爪撲過去。但現在大部分廣告就是爭先恐後張牙舞爪撲過來,這是讓人很反感的。”
大家點點頭。
“包括牡丹亭為什麼被批評,就是它像鬼怪一樣向你撲過來。而安歌五彩斑斕的黑和卿總流光溢彩的白,也有彩色,而且顏色很豐富,為什麼不會讓人反感?
因為一個以黑為背景,一個以白為背景。大家首先沉浸下來了,你已經把觀眾吸引過來了,那你就可以儘情展示了。這就叫沉浸式體驗!做廣告,背景比你的產品更重要!”
小年輕們都恍然大悟地點點頭。學校和廣告公司都教大家怎麼抓住眼球,但卻沒有教大家怎麼把觀眾留下來。
“這個信息爆炸的時代,要留下觀眾確實變得很困難,所以大家都簡單粗暴地先撲進觀眾眼裡、耳裡。至於觀眾喜不喜歡這種方式,則管不了。”
研發部的專家們也聽得很認真。
“雲花廣告,一直做到吸引觀眾這一點。基本是大麵積令人心情平和舒暢的背景色,和小麵積突出的暖色調,就像夏季片中大片薰衣草和一抹黃色的襯衣。
有冷有暖,有後退有突出,這個廣告就顯得有內涵,層次豐富。
就算秋季片中的銀杏楓香,雖然是暖色調,但因為有藍天作為背景,而且涉及到色彩學當中更複雜的光源、色相、飽和、明度,等等,暖色調也是可以體現出蒼涼和蕭瑟感的。
所以冷暖色調是一個相對的概念。比如春天的桃花、梨花,她是明豔的,主動向你走過來的。而秋天的一些絢麗色彩,則有一種後退感,它是冷豔的。”
大家都一眨不眨地看著他。
秦空看看他們渴求的眼睛,“燙染,必須要學色彩。但是燙染隻是造型的一部分,從發色到膚色到服裝搭配,都涉及到色彩學、視覺藝術。這個講起來三天三夜也講不完。
陳老師應該對這塊更有研究,他的照片在色彩上總是令人舒服。基本沒有打眼的,而是吸引你沉浸進去。光影對色彩的影響也很大。你們還是以後多跟陳老師學習吧。”
“陳老師好凶啊!”
秦空笑了笑,“那就多看書,多觀察。說回頭發吧。燙染我是根據人的氣質來。像卿總,她就是海藍色的頭發,很典型的冷色調,她是吸引你走近。
像黃初霜,她的頭發我是做的暖色調。因為她的性格就是活潑親和的,頭發會更突顯她這種性格。她是主動型的。
卿總是被動型的。被動,也分為被動吸引型和被動拒絕型。”
卿香看著他,大家也認真看著他,秦老師真的知識好豐富啊!
“像卿總原來,是被動拒絕型,她帶著一種拒人於千裡之外的氣質。她原來也喜歡穿藍色,但過於統一呆板,就很拒絕人靠近。
而現在雖然是被動的,但是像大海一樣,雖然沉靜,但她是波動的。她是吸引你主動去走近,去了解的。”
大家看著卿香,“真的哎!”