配音天王!
寧遠甚至選手自身也深諳劇情線的重要性,kol們也提到,無論是去年的“冰清玉潔”還是今年的熊貓堂,帶有爭議的故事和人物隻要發布就能賺到流量ki,節目也一定會每年都尋找類似的橋段做話題,對節目進行引流和擴圈。
節目內的“剪輯”“劇情線”受到關注,節目外的營銷同樣能夠左右觀眾的觀感和訓練生們的人氣。
飯圈女孩深信自己的時間線視角。如果連續有五個選秀kol同時發一個人的內容,並保持一定的更新頻率,這位選手的熱度一定會水漲船高。
今正瘋提到秀圈大粉看到什麼,大家看到的就是什麼,然後可愛的人越來越可愛,沒被看到的人可能就離開了。因此營銷前置並大麵積鋪開,也成為了當下選秀的固定套路之一。
而當觀眾們對這樣的套路習以為常時,秀粉們的心態似乎也在逐漸轉變。他們越來越不相信打投的作用。
去年《青春有你2》決賽當晚,大熱選手金子涵止步成團位,輿論場中不少觀眾和老秀粉們的反饋,是責怪背後的經紀公司沒有充錢?
感到疲憊的秀粉們不再真情實感地參與打投,也逐漸退出了真金白銀的廝殺戰場。《偶像練習生》第一名的蔡徐坤收獲超過4000萬票,而去年的《青春有你2》第一名劉雨昕助力值沒能超過2000萬,某種意義上體現了秀粉熱情的退潮。
自動化套路讓一些秀粉喪失ick的熱情。相比原來從百名成員裡精心挑選自己鐘愛的那款,現在有很多觀眾不再完整看完整期正片和所有衍生節目,而是傾向於依賴選秀博主,直接觀看他們剪輯發布的短視頻,提取熱點和關鍵信息。
套路之下,另一個畸形變化是粉絲們變得越來越能夠接受皇族了。非職這樣形容粉絲的觀念轉變在之前的一些選秀裡如果某一人有很多鏡頭,是會得到秀粉的集中攻擊。
但很多人被之前的節目傷透了心,現在巴不得能搞到皇族,覺得搞到皇族就不用擔心鏡頭量和惡剪,甚至不用擔心被壓票。
除了顏值欠缺和誠意欠奉,秀粉感到倦怠的終極原因,或許是出道本身已經不再那麼重要。
國內遲遲無法做出完善的成品偶像團體,已經成為產業內長久討論的話題。因為缺乏打歌、舞台等一係列配套機製,導致偶像產業始終缺乏後端運營,大量練習生走出節目之後也隻能被送往劇組,節目本身隻是獲取曝光的機會。
在這種情況下,即使是出道也很難做出全民大火的限定團,對於一些公司來說隻是增補人氣的手段。
對於不少參與選秀的raer和網紅選手來說,甚至還想刻意避開出道,以免被限定在偶像和團體的發展框架裡。
另一方麵大眾娛樂消費的主要陣地已經走向短視頻社區,飯圈把持的微博已不再是最大流量池。抖音神曲《可可托海的牧羊人》火到登上春晚,很多微博網友卻從未聽過。
相比愛豆的苦練,網紅隻要足夠勤奮,掐點準確,沒準就能押中短視頻的財富密碼。對很多準練習生來說,投身短視頻就成性價比更高的選擇。
而想要仿照網紅達人,從短視頻社區闖出一片天地也較為困難。網絡紅人下沉化、接地氣的運營模式,也很難直接嫁接到唱跳偶像身上,熟悉微博、豆瓣玩法的飯圈甚至經紀公司,似乎還沒有摸到短視頻社區運營的訣竅。
一首擁有超過3萬評論的歌曲《月亮不會奔你而來》,或許準確描述追星女孩的心理愛豆或多或少需要保持一定的神秘感,不能像網絡紅人一樣打破邊界或扮演某種喜劇性人設,這種本質上的不同,讓愛豆很難與短視頻社區的氛圍相融。
各種因素最終彙聚成現在的選秀局麵老的廠牌還沒能傳宗接代,新的力量已經試圖進來渾水摸魚,相比選人本身,現在的選秀節目更像娛樂綜藝。
喜感的鄧超、光頭的演員、大量的回鍋肉,交相輝映出網友的四字觀感內娛無人。
伴隨著這些疲遝,無論是觀眾還是飯圈女孩恐怕都會產生一個疑問內娛已經無人可選,選了又無處可去,那為什麼依然有人前仆後繼地跳入這個市場?
本質上來說這還是一個經濟問題。相比速朽的網紅,偶像能夠產生更長期的收入。童亞娜認為,紅人的本質基於內容,但偶像的打造基於“人”本身,一旦粉絲認定了你,可替代性會更小。
而對於平台而言,選秀節目的打投是當下節目類型中最能夠刺激粉絲投入、從中獲取c端收益的節目模式。根據粉絲統計的《青春有你2》飲料榜單,最後決賽的20家粉絲投入的飲料總額超過8000萬。
對於有多業務的平台來說通過選秀節目製造新星,再輸送至其他節目和影視劇中可謂一舉兩得。以騰訊視頻為例,每年選秀的大量選手都能夠參加《超新星運動會》,火箭少女101、r1se為《明日》係列輸送了大量合作舞台表演嘉賓,《明日》係列的選手也有不少進入《創》係列參賽。
和疲遝相伴生的,是偶像的大眾認知在逐漸提升。《乘風破浪的姐姐》《追光吧哥哥》等節目中,大眾認知度高的藝人參加偶像式的唱跳訓練,展現了舞台背後所付出的努力,也讓觀眾對於偶像這一職業有更加客觀的認知。
流動變化的。倦怠的秀粉們逐漸退出選秀主力戰場,但第一次收看選秀、第一次追星的後來者們,又會義無反顧地參與選秀過程,永遠有年輕的血液為選秀沸騰。
兩檔節目第一期上線後,均收獲了超過150個全網熱搜,打投和嗑c,仍然在如火如荼地進行著。創中因為舞蹈battle獲得關注的“好多宇”c,已經衝到了微博c超話榜3。
而就在這兩天,一個新消息或許將成為偶像產業的引爆點限韓令鬆動,未來會有更多韓國籍練習生有機會逐鹿選秀。在內娛,沒有101節目可去異鄉人,可能會成為新變量?
但眼下,一切還太早。
現在的選秀要破局,應該怎麼做?