配音天王!
少年音樂是什麼?
這個年齡段的少年應該聽什麼歌?
大部分從業者或許都很難給少年音樂一個清晰的定義,也很難找到國內的代表作品。甚至,在百度搜索少年音樂,都無法搜索到相關資料,就連最基本的百度詞條都沒有。
但放眼歐美和日韓市場,少年音樂領域都有影響力巨大的代表人物蘆田愛菜在12歲便開演出會,成為jo史上最年少的演唱會舉辦者;而賈斯汀比伯在16歲時便憑借自作曲獲得第27屆tv音樂獎最佳新人……
不過國內市場的空白,並不代表國內對少年音樂沒有消費、創作音樂的需求。同時從網易雲音樂16年音樂人報告來看,活躍的網易雲音樂人中18歲以下青少年群體就占16。
消費和用戶數據日趨低齡的趨勢之下,國內的音樂公司也從中嗅到商機,紛紛投身藍海。年初開始,太合音樂集團發布了針對18歲以下原創音樂人的少年紅星計劃,計劃招募並培養音樂人製作專輯。
主流廠牌入局後,國內少年音樂市場會迎來增長點嗎?
誰會成為國內的賈斯汀比伯?
為什麼國內的少年音樂市場一片空白?
梳理海內外情況及相關從業者的采訪後發現,嚴格來說少年音樂可分為18歲以下的少年創作,或為他們而創作的音樂作品,此外按照年齡劃分,可分為為少年音樂和兒童音樂。
在國內無論是上述哪種類型的音樂、音樂人都十分匱乏。在過去幾十年內,僅有台灣歌手卓依婷、範曉萱的兒歌,內地少年組合tfboys在青少年圈層有過較大影響力和知名度。
其中有媒體統計,台灣兒歌歌手卓依婷翻唱過600首以上的國語與台語歌,等新年曲至今仍會在春節的超市裡被循環播放。
等她翻唱的兒歌版本也是許多90後童年的記憶。而範曉萱則在96年發行卡通歌曲合輯走紅,並於1998年登陸央視春晚演唱,這讓她當時小魔女的形象深入人心,也讓她在出道初期就成為炙手可熱的明星。
春晚走紅後,範曉萱卻開始宣布轉型。直接剃了寸頭,發布專輯。多年後她在接受媒體采訪時說道,走範曉萱的人生,而不是公司定義的小魔女,這是通過春晚爆紅後她腦海裡閃出的唯一語句。
而卓依婷也於發布以情歌為主打的原創專輯,隨後因身體原因離開歌壇兩年,此後再無影響力廣泛的作品。
就在他們消失後,國內的少年音樂市場也迎來漫長的空白期,三位未成年的少年唱著一首迅速走紅,憑詞曲在第34期音悅台打破5項v榜吉尼斯,並於同年攜該歌曲登14年中央電視台中秋晚會和湖南衛視中秋晚會。
他們的出現也讓少年聽眾市場被行業注意。但直到今天,仍然沒有未成年歌手能替代他們在未成年群體中的位置。
本以為會繼續推出爆紅少年音樂人的市場,卻在tfboys走紅後又迅速降溫。儘管在這五年間,國內也出現了一批少年音樂人,但他們卻並遠未達到tfboys的全民程度。
少年音樂人的稀缺也直接帶來了音樂作品的缺失。對此太合音樂集團總裁暨首席執行官徐毅感慨每當我送孩子到幼兒園時,聽到廣播裡播放的仍然是,不禁汗顏。
那首歌應該是幼兒園的老師們上幼兒園時的最愛。而如今的孩子們,卻多年沒有這樣的音樂了。音樂製作人秦四風也坦言,從6歲前的兒歌、到18歲後的情歌,中間有12年的少年音樂處於斷層狀態,供需之間存在巨大落差。
出現斷層的不隻有這中間的12年,兒童音樂市場的作品供應也遠遠不夠。貝瓦兒歌的數據統計顯示,一個兒童每天聽兒歌的時長近3小時,但兒歌曲目與幾十年前無異。
這背後的原因一方麵是因為音樂人的收入低,給雜誌寫一首兒童歌曲,稿費是30元;給企業寫歌大約是500元到1萬元;給電視節目酬勞至少1萬元,多則10多萬元。
一方麵這類音樂的生產也並非容易駕馭的,此外作品缺少推廣渠道、傳播範圍小也少年音樂發展受限的原因之一。
儘管麵臨重重阻力,但少年音樂市場的需求卻並未因此被小時。顯示,在網絡被普遍使用的e時代,音樂教師對音樂教材的占有權,被徹底瓦解,孩子們擁有和熟悉的音樂在某種意義上甚至超過教師。
而他們擁有和偏好的音樂,往往不是學校音樂教育的主流內容、與學校音樂教育的宗旨是相悖的。
審美的覺醒也帶來消費意識的覺醒,13~15歲的青少年已經表現出了極高的消費音樂的能力,他們中的85都在使用流媒體平台收聽音樂,其中還有53用戶會消費實體音樂以及數字音樂下載。
這些數據都在傳遞著同一個信號國內少年音樂市場的儲備日漸完善,它需要一個爆發的機會。
少年音樂市場的爆點來了嗎?
當國內少年音樂市場還在沉澱和儲備之時,海外市場早已有了成熟的產業鏈,並擁有一批在青少年群體中影響巨大的歌手。
而韓國偶像組合防彈少年團,在多張專輯中以青少年的口吻批判了學校、社會,鼓勵少年檢尋找自己的夢想。在青少年群體中的的巨大人氣助力連續獲得最佳社群媒體藝人獎項,成為此獎項設立以來第一個獲獎的亞洲歌手。
首先需要明確服務主體,從歌詞到作曲,都為一個特定群體服務,少年音樂的話,其實就是為服務青少年群體而創作。
對於青春期的少年來說,來自同一個群體的發聲和表達往往更能引發共鳴,也更能給聽眾帶來親切感和歸屬感。
不過這種情形或許在未來將有機會發生。目前越來越多的從業者看到了這一商機,龔菲菲就曾對媒體表示,兒歌至少有幾百億的市場,此外不少核心從業者更是在更早期就看到市場的商機。
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