顧常衛和張元君壓根就不管範兵兵團隊的營銷。
文藝片本來就不好做營銷，有一個這麼能折騰的女主角有時候也算好事一件。
而且範兵兵到底算是娛樂圈老人，營銷鼻祖，她的團隊非常懂得尺度在哪，知道現在隻是入圍，電影節還未開幕，所以隻是做一些關於提名的小規模營銷。
整個七月檔，隻有《看不見的客人》《寒顫2》和《絕地逃亡》成績夠看。
而其中口碑最好的是《看不見的客人》，豆瓣開分後不降反漲，目前已升至87，穩坐今年國產片口碑榜第一的寶座。
《寒戰2》口碑也不錯，成績也很好。
《絕地逃亡》目前票房就數字而言，是喜人的，但因為電影參與了10億保底，目前破7億的成績，不足以讓發行方滿意，再加上電影口碑平庸，8月還有更多的競爭對手上線，想來是突破不了10億的保底線了。
除這三部電影外，7月的其餘影片幾乎都遭遇了某種意義上的失敗。
《搖滾藏獒》就不用說了，華藝六億保底，現在票房過沒過億都不知道。
《大魚海棠》贏了票房，輸了口碑，觀眾以為它會創造《大聖歸來》的神話，結果彼岸天惡心了一把觀眾，扭曲的愛情觀甚至被主流媒體當反麵例子批評。
《致青春2》，除了首周末收割了粉絲票房外，也注定達不到4億的保底線，但目前3億的成績對於一部青春片來說已經非常好了——不會有人真的相信這片子成本過億吧。
吳簽和楊影的真實片酬，加起來絕對不超過1000萬，超過就是詐騙。
《封神傳奇》不說了，向老板愛子之心，全國觀眾都知道了。
而7月檔，沒有一部票房過10億的電影，而一些“爛片”卻收獲了不菲的成績。
7月結束，業界就反應過來了，已經有聲音預測“今年暑期檔出了大問題”。
3號，日報刊文評論電影市場，文章名為《爛片高票房現象突出，錢太好賺作品就容易平庸》。
作者在文中指出“一些故事情節漏洞百出的國產影片竟然在票房收入上一路高歌，令評論界大跌眼鏡。……越是明星雲集、場麵華麗、善於宣傳造勢的影片越是上座。但既然爛片都能大賣，創作者又怎麼會有動力去精雕細刻呢？”
“一些知名導演近來屢屢拍出大失水準的爛片，一個重要原因就是在市場誘惑麵前失去了定力。錢太好賺，作品就容易平庸。”
“市場太大、需求太旺，饑不擇食、給啥吃啥，結果爛片都能在市場上賺得盆滿缽滿，誰還願意苦心孤詣、十年磨一劍？過於優越的市場資源反而成了製約電影出精品的一個原因。”
“從創作周期來看，今天的中國電影越來越傾向於短平快，有的影片從策劃劇本到上映僅有幾個月的時間。當然短平快生產出來的不一定就是垃圾，但肯定不會是精品，因為它根本就不符合創作規律。投資方恨不能今天投資、明天拍攝、後天上映、大後天就收回投資。”
而同時，網絡上出現了另一篇文章，說今年7月暑期檔票房同比首次大幅下跌！
文中還了一個數據，7月檔上映的幾十部電影，“23是爛片”。
作者在文章最後疾呼“中國電影正在經曆‘泡沫之夏’。爛片雲集，正是熱錢湧入這個產業後的危險現象。”
日報的文章不是針對7月的，而是就春節檔後至7月，整個國內電影市場做的總結。
這篇報道隱晦地指出是熱錢，是狂熱資本的介入，讓影視創作者失去了創作耐心。
文章並沒有引起業界過多的討論，確實太熱了，大家都賺到錢了。
但是，8月份市場的表現更令人失望。