“撬行壞市局”是一種商業或競爭中的手段策略123。以下是對其的具體介紹
主要步驟123
撬行開始時,通過優惠、免費服務或其他利益誘惑,讓目標對象(如商家、用戶等)接受並使用自己的產品或服務,在這個過程中培養他們的使用習慣和依賴感,從而逐漸占據市場份額,擠走競爭對手,這一步也被稱為“紮根”。例如,一些外賣平台最初邀請商家入駐時,承諾零手續費、零扣點,還各種服務,以此吸引大量商家。
壞市當目標對象對其產品或服務形成依賴,市場份額達到一定程度後,就開始大幅提高價格、增加收費項目,或者改變規則以謀取更大利益,甚至不惜破壞市場原有生態和規則,實現壟斷或獲取高額利潤,這一步也可理解為“重建係統”。比如外賣平台後來逐漸提高抽成比例,從最初的零抽成變為6、10、101novel.com甚至30,還要求商家參與各種優惠活動,不參加就降低排名。
案例分析123
和珅如何利用撬行壞市局壟斷京城高端餐飲
在乾隆年間,南洋商人進貢了一種特殊的香料烏香。和珅作為皇帝跟前的紅人,發現烏香不僅能提升食物味道,還有成癮性。於是他先以高價讓南洋商人將烏香運到中國,接著以極低價格把烏香散到市麵上。一時間,烏香在京城聲名大噪,許多餐館推出烏香招牌飯菜。等時機成熟,和珅令烏香價格成倍上漲,甚至二兩黃金都換不來一兩烏香。餐館老板們陷入困境,用不起烏香但不用客人又不來。而和珅自己的酒樓卻門庭若市。餐館老板們這才知道中計,但此時消費者習慣已養成。無奈之下,他們隻能低價把酒樓賣給和珅,和珅就這樣壟斷了京城高端餐飲。
和珅的做法可以分為幾個步驟。首先,他發現了烏香的獨特價值,利用其成癮性來布局。然後通過低價策略讓烏香在市場上迅速流行,培養了消費者的習慣。當消費者對烏香產生依賴後,他再大幅提高價格,使其他餐館陷入困境。最後,憑借自己的優勢,接收那些經營不下去的酒樓,實現壟斷。這種手段可謂十分歹毒,但也顯示了和珅的精明和貪婪。
外賣平台如何運用撬行壞市局
外賣平台在初期邀請商家入駐時,可謂竭儘所能。各種優惠補貼,好話說儘,聲稱0手續費、0扣點還各種服務。商家排名也是根據菜品口味和客戶評價來定。一眾商家感恩戴德,覺得憑空多了一個售賣渠道。然而,隨著時間推移,情況發生了變化。從0扣點變成6、10、101novel.com、30。為了平台的出單量,還要求商家自己貼錢參與各種優惠活動,不參加就降排名。商家這邊被割一刀後,平台又開始割送餐的騎手動不動就扣錢罰款。外賣平台先通過優惠吸引商家和騎手入駐,培養用戶習慣。當用戶習慣了通過外賣平台點餐,商家和騎手也依賴這個平台時,平台就開始提高費用,進行收割。這種做法與和珅利用撬行壞市局壟斷京城餐飲有異曲同工之妙。
局的特點與影響1
特點
隱蔽性前期的優惠和好處容易讓目標對象放鬆警惕,不易察覺後續的陷阱。
依賴性培養利用人們的習慣和對便利的追求,培養難以割舍的依賴,使得目標對象在後期難以輕易擺脫。
壟斷傾向最終目的往往是實現對市場的壟斷或占據絕對優勢地位,從而掌握定價權和話語權。
影響
對競爭對手可能會導致競爭對手因無法承受壓力而被迫退出市場,破壞了市場的公平競爭環境。
對目標對象商家可能麵臨利潤被大幅壓縮甚至無法經營的困境;消費者則可能麵臨價格上漲、服務質量下降等問題,但由於習慣已經養成,往往難以找到合適的替代方案,隻能被動接受。
應對方法2
保持警惕,不輕易被初期的小恩小惠所迷惑,要對長遠的風險和可能的變化有清醒認識。
避免過度依賴單一平台或產品,多尋找和嘗試其他替代方案,增加自己的選擇餘地。
關注行業動態和市場變化,當發現某一平台或產品開始出現類似“撬行壞市局”的跡象時,及時采取措施,如減少投入、尋找其他合作機會等。
如果是商家,可聯合起來與平台進行協商和談判,爭取更合理的政策和待遇;消費者也可以通過反饋意見、選擇其他競品等方式,對不合理的行為進行抵製。
《商場風雲之撬行壞市局》
角色
李陽一位有抱負的年輕創業者,經營著一家小型的電子產品公司,主打智能手表,產品質量優良,但品牌知名度不高。
王強一家大型科技公司的市場部經理,手段狠辣,為達目的不擇手段。
張總某大型商場電子產品區域的負責人,看重利益。
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劉梅李陽公司的市場專員,聰明機智,對李陽忠心耿耿。
第一幕困境
時間上午
地點李陽公司會議室
李陽和員工們圍坐在會議桌前,麵色凝重。
李陽(眉頭緊皺)咱們公司的智能手表銷量一直上不去,商場那邊的渠道也沒打開,大家有什麼想法?
劉梅(著急地)李總,我覺得咱們的產品質量絕對沒問題,就是品牌知名度太低了,很多消費者都不知道我們。
眾人紛紛點頭表示認同。
第二幕陰謀初現
時間下午
地點大型商場王強辦公室
王強坐在辦公桌前,看著手中李陽公司的智能手表資料,露出一絲冷笑。
王強(自言自語)這麼小的公司也敢來跟我搶市場,哼,看我怎麼收拾你。(拿起電話)喂,張總嗎?我是王強啊,晚上有空一起吃個飯嗎?
第三幕誘惑
時間晚上
地點高檔餐廳包間
王強和張總坐在餐桌前,相談甚歡。
王強(給張總倒酒)張總,您看咱們合作也這麼多年了,我一直都很感激您的支持。最近我們公司新推出了一款智能手表,功能非常強大,我想在您的商場重點推廣一下。
張總(微微點頭)哦?你們的產品有什麼優勢?