鬼穀子七十二術中的“一石二鳥”指的是一個計謀能夠收到多種效果。其原文表述為“或因此，或因彼；或以事上，或以敵下”。具體理解如下
1達成多目標的策略運用意味著在實施一個行動或運用一個策略時，可以同時實現兩個或多個目的。比如在商業談判中，一方提出的一個合作方案，既能夠滿足自己在當前項目上的利益需求，又能夠借此機會與對方建立長期的合作關係，為未來的業務拓展打下基礎，這就是一種“一石二鳥”的做法。
2靈活的應對方式“或因此，或因彼”提示可以根據不同的情況和對象來靈活運用策略。有時候可以利用當前的事情來解決其他相關的問題，例如企業在進行內部流程提高了工作效率，還順帶解決了員工之間的協作矛盾；“或以事上，或以敵下”表示在處理與上級或下屬的關係時，也可以通過一個舉動達到多種效果，比如領導在安排工作任務時，既能夠讓員工得到鍛煉提升，又能推動項目的順利進行。
3對洞察力和思維能力的要求要實現“一石二鳥”，需要具備敏銳的洞察力和靈活的思維。能夠在複雜的情況中迅速找出關鍵因素和各種事物之間的潛在聯係，從而製定出能夠產生多種效果的解決方案。例如在戰爭中，將領製定的一個作戰計劃，不僅能夠擊敗敵人的正麵進攻，還能誘使敵人的後方出現空虛，為己方的奇襲創造機會。
總的來說，“一石二鳥”是一種高效的做事方法，要求人們在行動之前充分思考、精心策劃，以達到事半功倍的效果。
以下是一些曆史上“一石二鳥”的經典案例
1朱元璋的政治謀劃
事件經過劉伯溫生病，朱元璋讓胡惟庸派禦醫去看病，劉伯溫吃了禦醫開的藥後感覺不適。劉伯溫向朱元璋反映此事，朱元璋卻態度冷淡。不久後，劉伯溫去世。後來，塗節告發胡惟庸，其中一個罪狀就是下毒害死了劉伯溫。朱元璋借此追查，不僅除掉了胡惟庸，還將此事作為胡惟庸的罪證，同時還處理了汪廣洋等相關人員。
一石二鳥效果朱元璋一方麵借胡惟庸之手（或利用這一事件）除掉了劉伯溫這個他認為可能對自己統治有潛在威脅的人；另一方麵，又以胡惟庸毒害劉伯溫這一事件為契機，鏟除了胡惟庸及其黨羽，進一步鞏固了自己的皇權，加強了對朝廷的掌控。
2袁紹奪取冀州
事件經過東漢末年，袁紹軍隊駐紮河內缺糧，冀州牧韓馥送糧草接濟袁紹。袁紹的謀士逢紀建議他聯合遼西的公孫瓚共同攻打冀州，事成後瓜分地盤。袁紹依計行事，公孫瓚見有利可圖便出兵攻打冀州。韓馥得知公孫瓚來攻，慌亂中聽謀士荀諶建議請袁紹率兵協防。袁紹順利進入冀州城，很快取代韓馥成為冀州新主。
一石二鳥效果袁紹既利用公孫瓚的兵力給韓馥製造了壓力，讓韓馥主動請自己進入冀州，從而輕鬆奪取了冀州這個兵源和糧草充足的根據地，為自己的霸業奠定了基礎；又在事後不給公孫瓚分地盤，引發公孫瓚的不滿，使其弟公孫越前來索要地盤時被袁紹部下伏擊而死，袁紹借此機會打退公孫瓚，進一步鞏固了自己在冀州的地位，削弱了公孫瓚的勢力。
3周王室化解秦國借道危機
事件經過秦國想向東周借道攻打韓國，東周王室左右為難。謀士史厭建議派人告知韓國諸侯公叔何，說秦國要借道東周打韓國是因為相信東周會借地，導致韓國一方麵派人通知周王室不能送地，一方麵派使臣向楚國求助；同時，周王室又派人出使秦國，說韓國要強送土地，東周弱小不敢不接受，特來通知秦國。此時楚國也派使者到秦國，秦王得知後打消了借地攻韓的念頭。
一石二鳥效果周王室既避免了因答應秦國借道而得罪韓國，也避免了因拒絕借道而與秦國結怨，成功化解了外交危機；並且還意外地獲得了韓國承諾不送的一塊土地，在秦、韓、楚三國的複雜局勢中為自己謀取了一定的利益。
4永曆帝的宗教策略
事件經過南明永曆皇帝朱由榔處於清軍南下、南明小朝廷風雨飄搖的困境中，為獲取葡萄牙雇傭兵的援助，派遣太監龐天壽與傳教士赴澳門求援。之後，葡萄牙軍隊幫助南明在桂林戰役中擊敗清軍，南明獲得暫時喘息機會。司禮監太監龐天壽協助洋人在南明朝進行布道，南明的兩位皇太後、皇後及皇太子均接受洗禮成為天主教信眾，而永曆皇帝本人雖參與宗教活動但未正式入教。
一石二鳥效果永曆帝一方麵通過讓自己的母親、妻子和太子加入西方教會，促進了與西方教廷的直接溝通，獲得了西方教會的一定支持和援助，增強了南明小朝廷的外部力量；另一方麵，他自己保持名義上的“無信仰主義”，避免了因自己正式入教而可能引發的國內誌士的不滿和反抗情緒，維護了自己在國內的統治形象和民心。
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以下是一些“一石二鳥”在現代商戰中的運用案例
1產品捆綁銷售策略
舉例微軟公司將其操作係統s與辦公軟件office進行捆綁銷售。對於微軟來說，一方麵通過這種方式增加了s操作係統的吸引力，因為用戶購買s係統的同時可以便捷地獲得配套的辦公軟件，提高了用戶對s係統的購買意願和忠誠度；另一方麵，也促進了office辦公軟件的銷售，擴大了其在辦公軟件市場的占有率。這種捆綁銷售策略不僅提高了單個產品的競爭力，還同時推動了兩種產品的銷售，實現了“一石二鳥”的效果。
2聯合營銷活動
舉例可口可樂與迪士尼曾展開合作。可口可樂借助迪士尼的高人氣和龐大的遊客群體，在迪士尼樂園內設置了眾多可口可樂的售賣點和宣傳展示區。對於可口可樂而言，既增加了產品的銷售量，又提升了品牌在遊客心中的知名度和影響力；而迪士尼則通過與可口可樂的合作，獲得了一定的讚助和合作費用，同時為遊客了更多的飲品選擇，提升了遊客的遊玩體驗。雙方通過這次聯合營銷活動，都實現了各自的商業目標，達到了“一石二鳥”的效果。
3線上線下融合策略
舉例蘇寧易購作為一家知名的家電零售企業，積極推進線上線下融合的發展戰略。在線上，蘇寧易購通過其電商平台為消費者了便捷的購物渠道，消費者可以隨時隨地瀏覽和購買商品；在線下，蘇寧易購擁有眾多的實體門店，消費者可以在門店內親身體驗商品的性能和品質。通過線上線下融合，蘇寧易購既滿足了消費者不同的購物需求，提高了消費者的購物體驗和滿意度，又擴大了銷售渠道和市場份額，實現了線上線下的相互引流和協同發展，達到了“一石二鳥”的效果。