第1206章 大家來踢可樂罐(三)_重生足球之巔_思兔 
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第1206章 大家來踢可樂罐(三)(1 / 1)

廣告行業,創意很重要,但那是在循規蹈矩的中國。要是在歐美,創意就不是第一位的了,第一位的其實是借勢。敏感的策劃者會隨時隨地注視著社會的變化,不論是哪一個行業,隻要轟動性強、影響力大,都會成為廣告策劃者的借助對象。任何廣告隻要和當下社會的轟動性事件掛鉤,哪怕創意陳舊,也會效果上佳。總之,在歐美廣告界,創意不稀奇,各種各樣的腦洞競相開放,選擇誰?誰能借助其他社會熱點,就選擇誰。

王艾的這次球場邊巔可樂罐就起到了這樣的效果,一時間成為了熱潮。在這樣一種社會熱點之中有了可口可樂的身影,本身就具備了極高的推廣價值。雖然踢可樂罐好像有點對可樂不尊重,但空的可樂罐本就是垃圾,球員用腳也算不上不尊重,難道說他們不尊重足球?

所以讓王艾覺得為難的創意,對可口可樂來說根本不算事兒。來的這位策劃人就說“我們的設想是你們某個人在場上喝可樂,然後巔可樂罐,然後傳給下一個繼續巔,最後一個把可樂罐送進垃圾桶,大概是這樣一個流程。”

見王艾還有點疑惑,這位又接著道“我們是世界杯的讚助商,這屆世界杯的口號是交朋友的時刻,所以隻要是朋友們在一起踢就符合世界杯的精神,也符合我們可口可樂的文化。總公司那邊讓我們抓緊時間,趁著大家還在熱烈討論,趕緊推出一隻廣告片看看效果。如果效果好,我們還有後續計劃。”

王艾點點頭,沒說什麼,既然是俱樂部集體行動就參加唄。果然,當天晚上全隊依次拍了鏡頭,巔可樂罐確實比顛球難,主要是可樂罐不規則,需要……多少用點心。起碼對於職業球員而言,並不難,大家紛紛私下效仿,主要是因為有趣。就連守門員切赫都一口氣巔了兩分多鐘的。

可意外是,這次廣告拍攝,可口可樂方麵和每個隊員簽訂了一筆臨時協議,每個人都額外得到了一筆錢,具體大家都是多少,王艾不知道,都是支票,反正王艾拿到手看到的是兩萬英鎊,就這麼幾分鐘,這筆錢足可以了。隻是不知道既然可口可樂是切爾西的讚助商,為什麼還另外給大家發錢。

這個謎團在第二天施拉普納趕到的時候才明白,原來大家授予俱樂部的是肖像權,意味著俱樂部可以用球員的形象,比賽錄像、訓練錄像來進行商業合作,但不包括讓球員進行與訓練、比賽無關動作的視頻,這就不屬於形象的範圍內。比如王艾,我已經授權給俱樂部使用我的形象了,至於另外的,要我配合的,尤其是臨時性的,抱歉,我身體不舒服。

所以,廣告商就要額外給點好處。

而施拉普納趕來的原因是,可口可樂方麵再次提出了與王艾合作的請求。這倒不是王艾牌子大,而是可口可樂一直搞不清楚王艾為什麼不和他們合作。這一點很讓對方費解,撓破了頭皮也猜不到。

王艾出名在四年前的世界杯上,那時王艾還未成年,多種原因考慮下可口可樂沒有和王艾接觸。可在王艾到西班牙大放光芒後,可口可樂就動心了,不料王艾方麵卻不動心。一直到現在,雙方已經接觸了兩年多了,王艾方麵始終含含糊糊。

其實王艾的顧慮不複雜,而且也有邏輯,那就是這個年代中國人還比較淳樸,考慮問題還沒那麼商業化,比如一旦某個明星代言的產品出了問題,群眾們就會對該明星進行追責。直到多年以後各方麵成熟了,法律解釋也出了,才徹底切割了代言人的責任問題。

可口可樂自然不會出什麼問題,但可口可樂也不是健康飲料。起碼對於運動員來說是不該喝的,雖然喝了也沒大事兒,但不喝最好。但這樣一來一旦王艾代言了可口可樂,而將來什麼時候記者采訪他,他再說從不喝碳酸飲料,那中國老百姓就會問了你t自己不喝,讓我們喝?

所以王艾對這點很苦惱,苦惱程度不亞於可口可樂對他不合作的猜測難度。畢竟王艾的跟腳是在中國,必須考慮到中國百姓的反應。因而王艾也是一年望著百萬歐元的代言費眼饞不已,卻隻能硬生生等著國內百姓的認識成熟起來。

但這一次就不同了,不但可口可樂在國內簽了李宇春,還在幾年前簽了孫雯等專業球員,相應的王艾身上的壓力就減輕了,另外因為今年的世界杯可口可樂在中國的廣告投放量也很大。可選擇c羅來和國內明星合作,隻是第二選擇,第一選擇永遠是中國球員。

在中國球員中,排在前兩位的就是王艾和白廣海。但有第一誰考慮第二?再加上之前阿迪和王艾簽的大合同,所以可口可樂公司方麵已經非常迫切的想要和王艾溝通一番了,談不談成再說,您得先告訴我們,我們到底什麼地方做錯了?

我們可能不會改,但起碼你得讓我死個明白吧?王艾在中國足壇的影響力太大,王艾一旦死活不和可樂簽約,他再私下裡說了什麼,就可能產生榜樣效應。比如老白見王艾不簽,他可能也不簽。他一不簽,羅彤亮也不會簽。羅彤亮要是不簽,那麼圖賓根係就會集體行動,一起拒絕可口可樂。

其實那也沒什麼,但問題是,可口可樂還有個死對頭百事可樂呢?中國國內還有娃哈哈呢?

這叫牽一發而動全身,到了王艾這個地位,那就真是一舉一動都會影響到各公司的市場占有率,上上下下幾十億的買賣,誰敢不當回事兒?

於是,可口可樂拐著彎先通過德國足協的關係,找到了王艾的經紀人施拉普納,動員了老頭子回來和王艾談。就怕直接接觸,一下談崩了。所謂重大商業談判,也就不外如是。

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