第3308章 被媒體造謠搞死的品牌_重生於80年代_思兔 
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第3308章 被媒體造謠搞死的品牌(1 / 1)

重生於80年代!

對,沒錯,這裡要說的就是房龍代言的,那個霸王洗發水。

霸王公司本來是個小作坊,主打一個中藥養顏養發,八十年代末才注冊了公司,並且購買了華南植物研究所的中草藥洗發水專利,然後憑借防脫發洗發水一戰成名。

後來還成為了馳名商標,零九年還被評為了中藥日化市場第一品牌,並於同年在港股上市,市值一度達到了二百億港元。

結果好日子還沒過多久,轉過年來的壹零年,災難,或者說謠言就來了。

有航康媒體壹周刊刊發了一篇針對霸王洗發水的文章,標題就是聳人聽聞的四個大字霸王致癌!

文章的內容,說的是一位航康的陳姓消費者,向媒體投訴,霸王洗發水中含有二惡烷。

二惡烷,可是世衛組織認定的,可疑人類致癌物組彆的物質。

因此,這則新聞一經刊發,立刻就炸了。

再加上當時微薄等媒體平台的興盛,在各種媒體的推波助瀾之下,霸王洗發水致癌的事,迅速就傳遍了全國每個角落。

各地職能部門馬上對霸王洗發水進行了抽檢,抽檢的結果是,霸王洗發水樣品中的二惡烷含量隻有64,不會對人產生任何的危害。

相關國標是洗發水中的二惡烷含量,不超過30就是安全的,霸王洗發水中才64,這點含量,簡直是可以忽略不計。

甚至其含量,還大大低於一些國際大牌洗發水中二惡烷的含量,霸王洗發水可以算的上是行業典範了。

但是奈何大家都不信啊,人家其他品牌沒爆出來,那就是“沒有”,你被爆出來了,那你的洗發水就是致癌。

這尼瑪,根本就沒地方去說理啊,估計霸王集團的老板,當場就要哭暈在廁所中了吧!

或許有人會問了,既然二惡烷是致癌物,那為什麼不能讓他的含量是“零”呢?

這就是有點不講理了,或者說是不知道洗發水的成分了。

除了霸王之外,市麵上所有的洗發水、沐浴露、香皂等等之類的日化用品,都不可避免的含有微量的二惡烷。

因為這些洗化用品中,廣泛采用的一類叫做月桂醇聚醚硫酸酯鈉的東西,(太特麼的拗口了),這類東西在合成過程中,是不可避免的、多多少少都會產生一些二惡烷的。

所以日化廠家們,通常的做法就是對其提純,從而降低二惡烷的含量,隻要符合標準就行,沒必要降低到零。

——霸王能做到64,已經算是很低了,算是很有良心了。

不過,普通人才不在乎你的含量是高是低呢,反正你就是含了,這又是之前說的,拋開劑量不談,又開始耍流氓了!

相關部門等同於辟謠的抽檢報告,根本就沒有人相信,他們還是更喜歡相信、更勁爆的、霸王洗發水致癌的這類謠言,這才是普通人喜聞樂見的消息嘛。

於是乎,任憑霸王集團喊破了喉嚨,人們也不再購買他們的洗發水,商場也主動將他們的產品進行了下架。

霸王的市值也從兩百多億,一路下滑到了現在個兩億多,基本算是清零了。

霸王集團一怒之下,起訴了刊發不實報道的航康媒體壹周刊,索賠五點六億港幣。

但怎麼說呢,航康的法律本身就是對犯罪行為相當的縱容,其違法成本近乎於沒有,所以才造成了後來某些人的肆無忌憚。

這次也不例外,航康的媒體的報道,隻管是怎麼吸引眼球怎麼來,他們才不在乎事實到底是什麼呢。

不出意外,經過幾年的訴訟,霸王集團贏得了這場官司,但是航康法院卻僅僅是判航康媒體壹周刊,賠償了霸王集團三百萬港幣。

——壹周刊的尿性,估計都被人告習慣了,對於這樣的訴訟根本就不在乎。

相比起霸王集團因為謠言而造成的損失,這點錢,連個零頭都不夠,這就是在打發要飯的呢。

而在訴訟調查的過程中,壹周刊所采訪的,那位爆料的“陳姓消費者”的身份,也被扒了出來。

他實際上的身份,正是航康一家洗發水公司、“梨奧美”的老板,跟霸王洗發水是直接的競爭關係。——就是現在的“梨奧美”環球化妝品有限公司。

他僅僅是用了一個漏洞百出的謠言,幾乎沒有任何成本的,就把競爭對手給摧毀了,這就是謠言的威力!

一家洗發水公司的老板,去爆料另外一家公司的洗發水有問題,壹周刊竟然連這個都沒核查到,就聽之信之,並且選取了不合邏輯、不科學的標準進行片麵報道,憑空捏造霸王使用差的原料,謀取最大利潤的猜測。

或者說,壹周刊就是選擇了流量最高的方式來報道,卻沒有選擇中立客觀的方式來報道。

對於他們的所作所為,唐偉東當麵,也隻會說一個字“呸,惡心,真特麼的惡心!”

隨著媒體全麵進入數字化時代,聳人聽聞的謠言也更容易出現並傳播,因為造謠傳謠的成本太低了。

就像之前提過的,廣為人知的,營養快線是避孕套做的,這種弱智的謠言,竟然差點毀掉了一款熱到爆炸的飲品。

當年營養快線可是橫掃國內市場,身後二裡地都找不到對手的那種存在,但就是因為一個小透明的隨便一口嗨,然後又被競爭對手加以利用,最終直接將營養快線從雲端打入了地獄。

這個謠言誕生於貳零壹壹年,某位不知名的網友發現,營養快線風乾之後會形成一層膠狀的皮,於是說營養快線是避孕套做的。

隻是當時根本就沒有人相信,他的這種類似胡咧咧的說詞,所以這件事也就沒有掀起特彆大的波瀾。

但是到了貳零壹肆年的時候,由於這款產品實在是太火爆了,所以就被競爭對手把這則腦殘的謠言給翻了出來,並且借助資本和媒體的力量,在朋友圈和微薄大肆進行傳播。

最後這個謠言,甚至逐漸演變成了營養快線和ad鈣奶會導致白血病、裡麵含有肉毒杆菌之類的、各種各樣的版本。

這明顯就是有人在有組織的,對哇哈哈的產品,展開的造謠和打擊,隻是沒有抓到這件事始作俑者的把柄罷了!

根據哇哈哈的統計,這一則謠言,僅讓營養快線就損失了125億,這還不算公司其他產品,和給哇哈哈品牌帶來的損失呢。

宗老板在事後談到這件事的時候,猶自心有餘悸的說道“我認為我的企業還是可以的,換個彆的企業肯定倒閉了!”



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